Авиакомпания "Уральские авиалинии" объявляет о переходе к новому позиционированию. Первый шаг в его реализации - рекламная кампания "Возвращайтесь окрыленными", в основе которой - переосмысление ценности путешествий.

"Обычно, говоря о путешествиях, тревел-бренды акцентируются на самой поездке - но не говорят о том, что происходит после. А ведь обычно путешествие длится неделю, от силы пару, а воспоминания и опыт остаются с нами на всю жизнь", - комментирует начальник службы маркетинга Уральских авиалиний Иван Дзиваковский.

Одним из основных понятий кампании становится "окрыленность" - состояние человека, который возвращается из путешествия с новым опытом, знаниями и впечатлениями. Это больше, чем радость или воодушевление: "окрыленность" - это метафора позитивных изменений, которые остаются с человеком после поездки.

Креативная концепция нашла отражение в рекламном ролике, созданном в сотрудничестве с рекламным агентством "Восход". Среди актеров - участник команды "Уральские пельмени" Дмитрий Брекоткин.

"В ролике мы обыграли расхожие стереотипы: ведь кто-то до сих пор не знает, чем Урал отличается от Сибири или почему белый медведь никогда не встретится с пингвином. Каждый кадр - это пасхалка, которая призывает аудиторию исследовать мир с помощью путешествий", - объясняет креативный директор "Восхода" Андрей Губайдуллин.

В "Восходе" отмечают, что благодаря съемке от первого лица в начале ролика зритель может ощутить на себе ту окрыленность, которую дарят перелеты. Именно Уральские авиалинии помогут перенести это чувство в реальность, открывая пассажирам все новые и новые направления в России и за рубежом - и, конечно, помогая с комфортом вернуться домой.

В апреле 2025 года маршрутная сеть Уральских авиалиний насчитывала более 130 направлений - по России, странам Закавказья и Центральной Азии, а также популярным туристическим направлениям дальнего зарубежья: Турция, Объединенные Арабские Эмираты, Китай.

В рамках кампании также планируется запуск нового тарифа семейства "Эконом". Новый продукт отличается от привычных предложений на рынке и, по словам представителей компании, не имеет полноценных аналогов в России.

"С этим тарифом можно позволить себе больше - не только впечатлений, но и вещей. Наконец-то устроить тот самый шоппинг в отпуске, не думая, как все это уместить. Забрать с собой все-все, что есть только "там" - и не переплачивать", - комментирует начальник службы маркетинга Уральских авиалиний Иван Дзиваковский

Подробности и название нового тарифа будут опубликованы позже на сайте "Уральских авиалиний" и в телеграм-канале компании.

"Уральские авиалинии" входят в пятерку крупнейших российских авиакомпаний по объему пассажирских перевозок: по итогам 2024 года ее услугами воспользовались более 9.5 миллионов человек.