Источник: газета «Ведомости»
Автор: Елена Виноградова, Анастасия Дагаева
Опубликовано: 29.10.2010, 11:34

Слетелись на баскетбол

Американский баскетбольный клуб New Jersey Nets Михаила Прохорова сделал ставку на спонсоров из России. Договор с ним подписал "Аэрофлот", другие компании ведут переговоры о партнерстве


New Jersey Nets объявил о заключении двухлетнего спонсорского соглашения с крупнейшим российским авиаперевозчиком. Оно позволит "Аэрофлоту" размещать логотип на площадке Nets в местах, попадающих в телевизионный кадр, и в заставках трансляций гостевых игр команды в сезоне 2010/11, говорится в сообщении Nets. Кроме того, "Аэрофлот" сможет проводить промоакции с участием игроков Nets, добавил представитель Прохорова.

"Мы ожидаем долгого и взаимовыгодного сотрудничества с "Аэрофлотом", - приводятся в сообщении слова Прохорова, купившего в мае 85% клуба и 45%-ную долю в проекте по строительству нового стадиона Barclays Center в Бруклине.

"Аэрофлот" и Nets пока подписали соглашение о намерениях, стоимость спонсорского контракта еще не известна: расчет отдачи от сотрудничества с Nets продлится до конца года, сказал представитель авиакомпании. Сотрудничество с баскетбольной командой положительно скажется на имидже "Аэрофлота", уверен он: у Nets много поклонников в России и США. Контракт с Nets даст "Аэрофлоту" выход на многочисленных русскоязычных жителей Восточного побережья США, у которых есть личные и деловые интересы за пределами страны, согласен представитель Triumph Media Group по СНГ и Восточной Европе Максим Белицкий. По его оценке, стоимость двухлетнего контракта с Nets может составить $5-7 млн.

Знакомый Прохорова утверждает, что спонсорство обойдется "Аэрофлоту" дешевле: он предлагает ориентироваться на соглашения клуба с SPI, производителем водки Stolichnaya, - $2 млн за пять лет. Оно было подписано в начале октября, по нему бренд станет спонсором новой арены клуба - Barclays Center и Stolichnaya будет продаваться в ее барах.

У Nets могут появиться и другие российские спонсоры. В сентябре президент Nets Бретт Йормарк с командой приезжал в Россию и, по данным Associated Press, посетил около 30 компаний с предложением о сотрудничестве. Поиски российских спонсоров были инициативой менеджмента Nets, уверяет представитель Прохорова. По его словам, сейчас Nets ведет переговоры примерно с восемью компаниями (их он не называет). Представитель Nets подтвердил, что клуб заинтересован в партнерах из России, но отказался их назвать: переговоры не завершены.

"Аэрофлоту" надо бороться не столько за американцев, сколько за богатых россиян, летающих в Нью-Йорк бизнес-классом, считает Михаил Симонов, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России: "После того как Роман Абрамович купил Chelsea, количество россиян, отправляющихся в Лондон на матчи команды, выросло в сотни раз, и все это люди небедные".

Chelsea готов работать со спонсорами из разных стран, но специальных предложений российским компаниям не делал, сказал сотрудник администрации клуба.

Связаться с Прохоровым вчера не удалось. Его знакомый рассказывал, что покупка Nets - это не просто инвестиция: по замыслу Прохорова приход российского инвестора поможет американцам лучше понять Россию и ее бизнесменов.

 
Ссылки по теме:
Дайджест прессы за 29 октября 2010 года | Дайджест публикаций за 29 октября 2010 года
Авторские права на данный материал принадлежат газете «Ведомости». Цель включения данного материала в дайджест - сбор максимального количества публикаций в СМИ и сообщений компаний по авиационной тематике. Агентство «АвиаПорт» не гарантирует достоверность, точность, полноту и качество данного материала.
Связи: Аэрофлот - российские авиалинии, Абрамович Роман (в процессе тестирования)