Опубликовано: 08.02.2021, 08:24
 

Рейтинг медиаприсутствия авиаперевозчиков за 2020 год

По версии СКАН


[image]

Рейтинг авиакомпаний | 2020

Лидеры

По итогам 2020 года "Аэрофлот" возглавил рейтинг авиаперевозчиков по количеству упоминаний, Индексу Заметности и Охвату аудитории. При этом по объему упоминаний и Индексу заметности лидер рейтинга опережает S7 Airlines, занявшую 2 место, более чем в 2 раза. Уральские авиалинии закрепились на 3 месте по всем показателям, как и годом ранее.

В сравнении с 2019 годом, показатели "Аэрофлота" в 2020 г. снизились по уровню упоминаемости (на 20%) и Индексу Заметности (на 28%), при этом Охват аудитории показал рост на 4,2%. Значительная доля публикаций с упоминанием авиакомпании касалась коронавирусной инфекции нового типа. Еще в январе "Аэрофлот" разрешил пассажирам обменивать или сдавать билеты в Китай из-за коронавируса, а также сообщил о принятых необходимых мерах предосторожности на бортах. Позже компания ввела ваучеры на перелет за отмену рейса из-за эпидемиологической обстановки. Так, к концу первого квартала авиакомпания закрыла полеты по 92 из 94 международным маршрутам, а уровень авиаперевозок в марте снизился на 34,3%. В июле группа "Аэрофлот" сообщила о падении перевозок в первом полугодии уже на 54,2% - компания уступила лидерство по количеству перевезенных пассажиров S7 Airlines и "Победе". Помимо этого, "Аэрофлот" перенес открытие хаба в Красноярске с марта на июнь 2020 г. В то же время компании была оказана заметная поддержка со стороны государства - в конце мая Росавиация сообщила о подписании приказов о предоставлении господдержки в 7,89 миллиарда рублей трем авиакомпаниям группы "Аэрофлот" - "Аэрофлоту", "России" и "Авроре". Как отмечалось, они первыми прислали всю необходимую документацию. Позже и четвертая авиакомпания группы, "Победа", также направила документы на получение субсидии. Наибольший резонанс в СМИ получила встреча Михаила Мишустина с гендиректором ПАО "Аэрофлот" Виталием Савельевым. В свою очередь, премьер указал на необходимость развития внутренних перелетов, что обусловлено поддержкой туризма в стране. В конце июля совет директоров "Аэрофлота" утвердил стратегию развития группы до 2028 года. Согласно сообщению компании, пассажиропоток группы к 2028 году будет насчитывать 130 млн пассажиров в год, а флот вырастет до 600 самолетов. При этом головной перевозчик, "Аэрофлот", сосредоточится на дальнемагистральных рейсах, "Россия" - на региональных перевозках внутри страны, а "Победа" - на развитии бюджетных перелетов. Предполагается, что пассажиропоток лоукостера к 2028 году составит 55-65 млн пассажиров в год. В 2019 году группа компаний перевезла 60,7 млн пассажиров. В ноябре СМИ широко освещали кадровые перестановки в компании. Комитет ГД по транспорту и строительству одобрил кандидатуру гендиректора ПАО "Аэрофлот" Виталия Савельева на должность министра транспорта РФ. Так же Правительством РФ было рекомендовано совету директоров "Аэрофлота" назначить гендиректора Государственной транспортной лизинговой компании (ГТЛК) Михаила Полубояринова гендиректором авиакомпании. Кроме того, на протяжении всего года в медиапространстве компании фигурировала информация о травмах и гибели животных во время транспортировки, акция "Я не чемодан", инициированная пользователями социальных сетей, привлекла внимание СМИ. Кроме того, общественность отреагировала на оставленных в Шанхае животных во время организации вывозного рейса. Однако, как пояснили в компании, на вывозном рейсе Шанхай - Москва 39 пассажиров пытались перевезти более 70 кошек и собак, "Аэрофлот" усмотрел в их действиях признаки контрабанды. Волонтеры акции "Мы вместе" совместно с "Аэрофлотом" помогли доставить в РФ оставленных в Шанхае животных в РФ.

Компания "S7 Airlines", занявшая второе место рейтинга авиаперевозчиков, значительно нарастила присутствие в СМИ по уровню упоминаний и Индексу Заметности - на 23% и 37% соответственно. Охват аудитории незначительно снизился - на 2% в сравнении с 2019 годом. Стремительный рост объема упоминаний вызван сообщениями о работе авиакомпании в условиях пандемии. В СМИ тиражировались сообщения об организации вывозных рейсов, отмене рейсов, внедрении системы сертификатов, реорганизации договоров с контрагентами, мерах государственной поддержки. Однако, несмотря на существенное снижение авиаперевозок в связи с карантинными мерами, компания стала лидером отрасли в апреле. В конце года авиакомпания S7 на фоне COVID-кризиса перевозок сообщила, что временно сокращает постоянную часть зарплаты пилотов, при этом переменная часть оплаты - стоимость летного часа - остается неизменной, отметили в S7. Помимо освещения деятельности компании в условиях коронавируса, СМИ распространяли сообщения о том, что Центр разработок S7 в 2019 году приступил к созданию ракеты-носителя (РН) легкого класса с возвращаемой ступенью. Уточнялось, что в перспективе наработки будут использоваться при промышленном изготовлении РН среднего класса для запуска с космодрома "Морской старт", однако в конце апреля компания сообщила о заморозке проекта. Кроме того, СМИ широко освещали опасное сближение лайнеров авиакомпаний S7 и Emirates в небе над Ростовом-на-Дону. Представители S7 заявили, что современные авиалайнеры оборудованы системой предупреждения опасного сближения, которая при необходимости заблаговременно подает сигнал о возможном конфликте в движении.

На третьей строчке рэнкига авиакомпаний расположились "Уральские авиалинии", информационную повестку преимущественно составляли сообщения, связанные с пандемией. В сравнении с 2019 годом уровень упоминаний авиаперевозчика снизился на 22%, а Индекс заметности - на 38%, при этом охват остался почти неизменным - в 2020 году потенциальных охват аудиториии оказался всего на 2% ниже прошлогоднего. Наиболее заметным инфоповодом стал комментарий представителя Минтранса после высказывания гендиректора "Уральских авиалинии" об определенных проблемах с дальнейшим кредитованием производственной деятельности. Как отметили в Минтрансе, предпосылок банкротства или других тревожных тенденций относительно финансово-экономического состояния "Уральских авиалиний" нет. "Росавиация проводит постоянный мониторинг финансово-экономического состояния российских авиакомпаний. Каких-либо тревожных тенденций финансово-экономического состояния "Уральских авиалиний", тем более предпосылок ее банкротства нет", - отмечалось в сообщении ведомства. В Минтрансе в свою очередь сообщили, что со Скуратовым "были проведены консультации относительно документов, которые необходимо представить для рассмотрения вопроса о выделении субсидий". На поддержку авиакомпаний из резервного фонда правительства будет выделено 23,4 млрд рублей.

Четвертую строчку рейтинга заняла компания "ЮТэйр", показавшая отрицательную динамику по уровню упоминаний и Индексу заметности в СМИ. Охват потенциальной аудитории вырос на 23,4%. Несмотря на коронавирусные ограничения, компания сообщила о расширении географии полетов. 11% от всех материалов с упоминаниями авиаперевозчика составили сообщения технического характера. Среди наиболее заметных - жесткая посадка пассажирского самолета Boeing 737 в аэропорту Усинска. При посадке, в ходе которой у самолета сломались шасси, в аэропорту не работала система точного наведения на полосу ILS и огни подхода к взлетно-посадочной полосе, сообщала авиакомпания Utair.

"Победа" оказалась на пятой строчке рейтинга по уровню упоминаний в СМИ и Индексу Заметности, а по Охвату потенциальной аудитории обогнала компанию "ЮТЭйр", оказавшись на 4 месте. При этом, уровень упоминаний компании вырос на 7%, а Охват аудитории - на 7,5. Примечательно, что при положительной динамике на 25 % снизился Индекс Заметности. Как и у прочих игроков рынка, "Победа" упоминается в контексте пандемии. Еще в апреле авиакомпания утвердила антикризисную программу, которая, помимо приостановки полетов, предусматривает экономию на обслуживании офиса. Летный экипаж был отправлен в оплачиваемые отпуска, а топ-менеджмент компании в апреле работал без оплаты. В июне "Победа" представила самолет с нарисованной на носу медицинской маской и надписью на фюзеляже "Спасибо героям в белых халатах!". Резонансными оказались сообщения об отмененных вывозных рейсах из Черногории - в марте местные власти выдали соответствующие разрешения.

Среди аутсайдеров рэнкинга наиболее заметная положительная динамика у авиакомпании "Аврора". Количество упоминаний увеличилось в 1,8 раз, Индекс Заметности увеличился в 2,1 раза, а Охват аудитории в 2020 стал выше в 2,5 раза в сравнении с уровнем 2019 года. Высокие количественные и качественные показатели связаны с созданием объединенного дальневосточного авиаперевозчика. В конце декабря "Аэрофлот" вышел из капитала своей дочерней авиакомпании "Аврора". Основание для прекращения контроля над компанией наступило 25 декабря. Ранее совет директоров "Аэрофлота" одобрил продажу принадлежащей ему 51% акции в "Авроре" в пользу регионального АО "Корпорация развития Сахалинской области". Сообщалось, что акции будут проданы за 1 рубль. 31 декабря премьер-министр Михаил Мишустин на встрече с президентом РФ Владимиром Путиным подтвердил информацию о продаже, отметив, что остальные десять регионов Дальнего Востока "получат пакет акций этой объединенной компании в обмен на консолидацию их авиационных активов". Так же в конце декабря, по сообщению Минвостокразвития, жители Дальневосточного федерального округа (ДФО) путем электронного голосования выбрали название для единой дальневосточной авиакомпании. Абсолютное большинство голосов (более 5,1 тыс.) было отдано за название действующего перевозчика - "Аврору".

НаименованиеУпоминания в СМИ,
2020 год
Упоминания в СМИ,
2019 год
1 Аэрофлот153 170190 859
2 S7 Airlines63 45851 409
3 Уральские авиалинии54 44169 545
4 ЮТэйр36 95141 530
5 Победа27 67825 889
6 Россия24 66520 681
7 NordWind21 95817 919
8 AZUR air18 24314 689
9 ИрАэро14 54910 714
10 Red Wings14 07811 738
11 РусЛайн13 55211 001
12 Аврора11 8886 042
13 Азимут11 42913 236
14 Якутия8 8697 991
15 NordStar8 4705 022
16 Smartavia7 1356 725
17 Royal Flight6 4614 578
18 iFly4 8703 229
19 Pegas Fly3 8854 088
20 Сибирская Легкая Авиация3 7451 855

НаименованиеИндекс заметности,
2020 год
Индекс заметности,
2019 год
1 Аэрофлот28 576 77240 666 452
2 S Airlines11 234 2458 219 279
3 Уральские авиалинии9 836 65415 876 606
4 ЮТэйр9 305 74511 953 853
5 Победа5 273 6627 042 783
6 Россия4 054 1684 176 406
7 AZUR air3 176 5813 501 299
8 NordWind3 118 3343 134 047
9 Аврора2 335 0721 110 001
10 Азимут2 085 3092 688 453
11 Red Wings2 036 3672 021 213
12 РусЛайн1 825 2111 903 778
13 Якутия1 154 6301 524 959
14 NordStar950 725833 588
15 ИрАэро799 6021 181 284
16 Royal Flight718 423751 633
17 Сибирская Легкая Авиация609 212323 620
18 Pegas Fly536 324630 248
19 КрасАвиа473 411669 031
20 ЮВТ Аэро465 404706 062

НаименованиеОхват аудитории,
2020 год
Охват аудитории,
2019 год
1 Аэрофлот254 700 691244 605 579
2 S Airlines201 804 021206 189 977
3 Уральские авиалинии200 777 633203 666 847
4 Победа200 009 062185 924 829
5 ЮТэйр195 562 409158 425 338
6 Россия169 173 559131 405 605
7 NordWind155 379 191139 525 108
8 ИрАэро151 691 59588 509 560
9 AZUR air139 080 114130 383 764
10 Аврора125 781 11050 034 249
11 NordStar114 001 38164 287 449
12 РусЛайн110 174 63182 634 742
13 Азимут110 053 54590 268 355
14 Smartavia102 004 334110 652 262
15 Red Wings101 900 200128 632 328
16 Якутия95 752 29592 049 435
17 Royal Flight97 345 38379 194 532
18 iFly88 573 53376 057 760
19 Pegas Fly78 567 53153 217 791
20 Сибирская Легкая Авиация75 105 32623 080 627

Топ-20 тем публикаций | 2020
  • В марте "Аэрофлот" сообщил, что намерен сохранить коллектив летного состава на фоне приостановки ряда рейсов
  • В марте стало известно, что "Победа" отменила все рейсы до июня
  • В марте Россия ограничила авиасообщение с большинством стран
  • К концу марта "Уральские авиалинии" вернули порядка 10 тыс. россиян из зарубежных городов
  • В апреле глава S7 заявил о заморозке проекта "Морской старт"
  • Авиакомпания S7 стала крупнейшим российским перевозчиком по итогам апреля
  • В мае глава Росавиации подписал приказы о господдержке группы "Аэрофлот"
  • В мае "Победа" направила в Росавиацию документы на получение субсидии
  • В июне "Победа" представила самолет в медицинской маске
  • В июне "Уральские авиалинии" планируют привлечь кредиты в нескольких банках
  • В июле стало известно, что Сбербанк откроет авиакомпании "Аврора" льготную кредитную линию на 458 млн рублей
  • В июле совет директоров "Аэрофлота" рекомендовал не выплачивать дивиденды за 2019 год
  • Юрий Трутнев в июле сообщил, что Дальневосточная авиакомпания будет создана как альянс на базе "Авроры"
  • В июле состоялась встреча Михаила Мишустина с гендиректором ПАО "Аэрофлот" Виталием Савельевым
  • В сентябре СК начал проверку после возвращения самолета авиакомпании S7 в аэропорт вылета Кольцово
  • В ноябре авиакомпания S7 заявила о сокращении постоянной части зарплаты пилотов на фоне COVID-кризиса перевозок
  • В декабре стало известно, что "Аэрофлот" продаст 51% акций в дальневосточной авиакомпании "Аврора" ее второму собственнику - Сахалинской области за 1 рубль
  • В декабре Якутия объявила о готовности передать "Авроре" по 25% местных авиакомпаний для создания единого перевозчика ДВ
  • Utair намерена сохранить региональную сеть маршрутов в период пандемии
  • Совет директоров "Аэрофлота" назначил Михаила Полубояринова гендиректором

 

Дайджест прессы за 8 февраля 2021 года | Дайджест публикаций за 8 февраля 2021 года
Авторские права на данный материал принадлежат компании «СКАН». Цель включения данного материала в дайджест - сбор максимального количества публикаций в СМИ и сообщений компаний по авиационной тематике. Агентство «АвиаПорт» не гарантирует достоверность, точность, полноту и качество данного материала.

Комментарии к новости