Коммерсантъ
26 апреля 2018, 08:44
"Аэрофлот" усилил бренд
"Аэрофлот" улучшил позиции в рейтинге крупнейших авиационных брендов. По итогам 2017 года его стоимость выросла на 13%, до $1,4 млрд
Британская консалтинговая компания Brand Finance опубликовала рейтинг стоимости брендов крупнейших мировых авиакомпаний. По итогам 2017 года стоимость бренда "Аэрофлота" выросла на 13%, до $1,4 млрд. Гендиректор Brand Finance Дэвид Хэй считает, что "Аэрофлот" "остается сильнейшим мировым брендом за счет инвестиций в маркетинг, обновление флота, узнаваемости, корпоративной репутации и лояльности пассажиров". Впрочем, если еще в 2011-2015 годах "Аэрофлот" стабильно занимал 18-19-е места в рейтинге, то в 2015 году резко упал на 25-е. В 2017 году национальный перевозчик слегка улучшил позиции, поднявшись на 24-е место.
Самыми быстро дорожающими брендами по данным Brand Finance стали китайские авиакомпании. Бренд China Southern подорожал на 10%, до $4,1 млрд, China Eastern - на 21%, до $3,8 млрд, Air China - на 19%, до $3,4 млрд. В результате в первой десятке впервые оказались сразу три китайских перевозчика.
Авиакомпании США сохранили лидерство в рейтинге, заняв три первые позиции. Но их бренды подешевели: American Airlines вышла на первое место, сократив стоимость бренда на 7%, до $9,1 млрд, Delta подешевела на 6%, до $8,7 млрд, а United - на 2%, до $7 млрд. Эксперты Brand Finance в качестве основных причин потери стоимости бренда называют макроэкономические факторы, а также рост стоимости топлива, многочисленные задержки рейсов по погодным условиям. Также на рейтинге перевозчиков отразились многочисленные жалобы пассажиров в соцсетях. Впрочем, "несмотря на множество громких сообщений в СМИ, повлиявших на положение отдельных брендов, основным фактором для потребителя при выборе авиабилета остается надежность предоставления основных услуг, поэтому китайские перевозчики лидируют в этом сегменте",- резюмируют в Brand Finance....
Авторские права на данный материал принадлежат «Коммерсантъ». Цель включения данного материала в дайджест - сбор максимального количества публикаций в СМИ и сообщений компаний по авиационной тематике. Агентство «АвиаПорт» не гарантирует достоверность, точность, полноту и качество данного материала.
Поделиться
Май 3, 2024
Аэрофлот открыл онлайн-продажи субсидируемых билетов для жителей Калининградской области
Май 3, 2024
Делегация МГТУ ГА приняла участие в памятных мероприятиях, посвященных Дню Победы
Май 3, 2024
Республика Татарстан получила земельные участки для реконструкции перрона Международного аэропорта "Казань"
Май 3, 2024
Студенты РГАТУ имени П.А. Соловьева стали призерами Всероссийской научно-технической конференции